Overview
2023年Q3短剧成为全网爆款，成为各大视频平台角逐的又一大重点赛道。此背景下百度App在原有视频剧场的框架容纳全新业务已相形见绌，自此以体验拉齐并超越为目标，强化品牌建设并做厚功能基建。
My Contributions
产品架构设计
交互流程设计
竞品调研与设计提案
走查&数据验收
Team
Interaction Designer *2
Graphic Designer *2
Product Manager *2
交互设计 · 产品设计 · 视觉设计
百度App短剧专项
项目背景
项目由产品经理提出业务诉求，MEUX设计中台提供完整的项目策划及功能设计支撑，
我作为交互设计师在经项目初期广告解锁试看便接手需求，需为短剧内容分发渠道及付费观看链路搭建流程及框架。
设计全项目包括以下部分：
短剧频道建设
短剧支付链路搭建
短剧播放面板更新迭代
竞品分析
短视频赛道核心龙头抖音和快手基于自身的资源，形成两套打法：
1.基于现有的视频平台，构筑专属频道模块，参考版权内容的运营逻辑，依靠核心的融合推荐流来实现短剧内容的消费闭环。
2.从0到1构筑全新的专属短剧产品平台（抖音红果短剧、快手喜番短剧），实现核心用户的获取及深度消费。
打法1由视频业务团队主R，抓取视频流广而浅的用户群体以提升短剧的消费基数量。
打法2依靠短剧版权的归属团队（番茄小说），基于核心的转化人群（小说-短剧，短剧追剧）窄而深的沉浸消费。
竞品1 抖音短剧
竞品2 快手短剧
竞品3 红果短剧
⚠️ 竞品Insights：
短剧内容需要专有的曝光入口，覆盖Feed及视频场景，构建内容聚合页，满足基础播控及内容查看的需求满足；
用户观看短剧的曝光-消费-回看链路需要达到闭环，基于频道满足题材、榜单、运营推荐的多类型分发；
利用包括播控面板、推荐卡片强化内容IP感，打造短剧品牌，优化信息字段的展现布局。
产品策略制定
基于竞品的功能表现以及当前短剧在手百的现状，以版本迭代推进需求落地，分批完善短剧项目的产品设计，搭建观看链路，补充功能入口，搭建付费通路，探索内容分发及资源变现的可行途径。
阶段一：引入短剧内容，以广告观看解锁进行付费链路的试验
短剧解锁付费章节接激励广告：为付费短剧提供功能入口，前期以广告解锁查看形式进行业务试验。具体需求中，拦截优质内容并添加付费标识，同时对于付费资源播放页面展示锁定页面，并引入广告观看解锁接口完成试看闭环。
对于付费提醒页，对比智能取色、单一配色以及高斯模糊方案，基于开发成本采取单一配色方案作为上线版本。对现有的融合落地页、合集落地页框架以及播控面板进行改造，使得能够适配对应内容拦截以及广告解锁观看的基本要求。
流程交互稿
界面视觉方案
阶段二：付费短剧接入用户付费能力
完善付费短剧的基建能力，为B端引入“新热”短剧提供基础支持，撬动商业投流短剧在端内自闭环，提升优质短剧供给从而提升短剧分发和时长规模。
流程交互稿
百度App急需垂直的消费阵地，满足有短剧偏好用户追剧/找剧/看剧的需求，给用户提供“爆款”“全面”的短剧内容，吸引用户将更长的时长留在手百。能够有更多元的变现手段，助力平台收入的提升。为此推进短剧频道的搭建，涵盖Feed和视频双场景。
基于剧场频道的基本格局搭建短剧视频tab频道页，保留金刚位，同时完善题材、榜单、追剧等各模块的搭建。
同时于Feed浏览tab搭建短剧频道，于页面中布局banner、追剧历史、榜单外露、内容推荐以及题材外显。
⚠️ 当前问题：
频道体验差
信息少：频道为列表页形式，仅展示合集名称、图片和集数，整体有效信息少，整体模块点击率低（页面CTR仅为0.7%）
更新慢：整个频道的所有主题模块均为运营配置，整体更新效率偏低
内容单一：当前供给主要为百度自制剧，整体偏“正能量”，与当前行业上爆款短剧内容调性有一定差异
更新频率低：剧场整体更新频率低，用户进入后，无新热内容替换
历史管理缺：当前内容回溯仅有在短剧频道看过的历史，未包括用户在二跳消费过的短剧和解锁/购买的短剧等
频道规模小
量级小：当前DAU仅为200左右，对目标用户渗透不足
入口深：当前短剧频道入口在剧场频道内的二级页，入口较深不利于用户形成认知
无引流：当前短剧频道无有效引流手段
阶段三：短剧频道搭建及品牌认知
界面视觉方案
基于现有付费订阅的支付面板框架搭建短剧支付面板，在完善整体付费链路的同时，为进一步提升转化率，平衡付费率&用户购买客单价，实现整体收益最大化，增加多集解锁的能力。
产品现状
面向春节活动风口，建设春节主题氛围，提转化促分发，在关键事件背景下整体联动，强化品牌声量。
同时利用二跳大卡融入推荐流中，营造出短剧消费的IP感与沉浸感，刺激感官引导观看。
二跳大卡-影视卡片
二跳大卡-视频融合
为增加整体付费短剧的转化率与订单GMV，增添全集购买挂载入口与收银台优惠券包装提升变现能力。
短剧付费挂载
短剧付费优惠券
⚠️ 关键问题：
目前百度App基于原有视频容器以及剧场模块承载短剧内容具有局限；
短剧体验较为雏型，广告激励及付费机制、观剧追更历史等板块基建有待做厚；
缺乏专有的短剧频道板块作为内容分发主阵地，强化IP认知，打造百度短剧品牌。
阶段四：优化播控功能，强化用户短剧整体认知
当前短剧的合集半屏面板仅展示了短剧对应剧集的名称及相关信息，缺少短剧维度的信息。通过对合集半屏面板和合集详情页的整体优化，强化短剧IP感，同时添加相似内容推荐以及短剧频道聚合页的入口，提升短剧分发量。
流程交互稿
产品现状
界面过程方案
对现有半屏面板及合集详情页作整合，二者信息保持一致，仅呈现半屏或全屏的比例区别。同时添加影视IP背景，兼容线上选集tab吸顶逻辑，同时引入相关推荐模块以进行更多内容的推荐展现。
对于面板一期项目中并行上线的相似推荐模块进行优化，同时对于页面中的三列流信息字段规整，呈现标签+集数的信息。
最终视觉方案
⚠️ 后续Todo：
目前对于短剧频道基础观看的链路已打通，完成0到1的搭建工程后，后续1到10的拓展强化仍待展开
1、面向目前完播率较低和深度用户的消费数据不佳问题，安排引导用户续看，完善追剧收藏，补充回退挽留逻辑
2、针对大屏、折叠屏项目的短剧频道适配问题将伴随着百度App平板端全面治理一同展开